Konsumentombudsmannen, KO, har inlett rättsliga åtgärder mot Westridge AB med hänvisning till lagkravet på att annonser som marknadsför nikotinprodukter ska visa en hög grad av återhållsamhet. KO hävdar att företagets TikTok-reklam för vitt snus överskrider de gränser som lagen sätter.
Konsumentverket avslöjar att Westridge har använt sig av olika marknadsföringsstrategier, inklusive TikTok-annonser med en tomte som marknadsför vitt snus genom en kalenderöppning, samt humoristiska filmklipp som visar upp individer som provar nya smaker och ägnar sig åt lekfulla skämt.
KO uppger det är förbjudet markandsföra till deras målgrupp, och minimiåldern för köp är 18 år. TikTok, som är den mest populära sociala medieplattformen bland individer i åldern 12-19, har en övervägande ungdomlig publik. Trots att man inte aktivt riktar sig mot barn uttrycker KO oro över möjligheten för barn och unga att utsättas för och påverkas av annonserna.
Lagen om tobaksfria nikotinprodukter implementerades 2022, efter den utbredda populariteten för icke-tobaksfria nikotinprodukter som vitt snus och vapes eller e-cigaretter. Som ett resultat av detta inleddes ett ärende i augusti 2023.
Ärendet prövas av Pantent och marknadsdomstolen.